Comment rendre mon site plus visible sur les moteurs de recherche ?

Créer un site, c'est bien. Que ce site soit lu par un nombre satisfaisant d'individus est une tout autre histoire!

La plupart du temps, les internautes accèdent à un site Internet à la suite d'une recherche sur leur moteur de recherche préféré (Google, Yahoo, Bing, Qwant, DuckDuckGo, etc.); il est donc indispensable que votre site soit visible sur ces supports. Cependant, sans action de votre part, votre site est perdu au milieu de milliards d'autres pages, dont une quantité parfois importante aborde un sujet similaire au votre.

Comment mettre en avant votre site?

Pour mettre en avant votre site, il n'existe que peu de possibilités efficaces :

  • faire de la publicité (cher et efficace uniquement à très court terme)
  • améliorer son classement sur les moteurs de recherche

Le fait de travailler sa visibilité sur les moteurs de recherche s'appelle le référencement. Le premier principe est simple : plus on parle de votre site sur le net (et principalement sur d'autres sites considérés comme importants par les moteurs de recherche) et mieux votre site est vu par les moteurs de recherche. Vous acquerrez ainsi une notoriété qui est répercutée dans votre classement : mieux vous êtes vu par les moteurs de recherche et plus vous avez de chance d'apparaître en tête des résultats

Le contenu de votre site : une clé

Avant de tenter de montrer votre site à qui que ce soit, pensez que vous êtes loin d'être le seul sur le net. Pour que votre site soit remarqué par qui que ce soit, il se doit d'être d'une qualité irréprochable ! Mais attention, une qualité irréprochable pour vous, humain, n'est pas la même chose que pour les moteurs de recherche. Ceux ci disposent d'armées de petits robots ("bots") capable d'explorer tout le web, et lorsque l'un d'entre eux arrivera sur votre site, vous devez tout faire pour qu'il ne soit pas déçu du voyage. Le robot doit comprendre de quoi parle votre site et ne pas se sentir floué.

Pour qu'un robot comprenne de quoi parle votre site, il est préférable d'organiser au mieux son site de manière à proposer des pages correctement titrées et que le contenu soit correctement découpé. Dans ces pages, le robot doit trouver des mots clé, correspondant au thème de votre site. Pour être correctement placé dans les résultats de recherche pour une requête précise, vous devez placer sur les pages de votre site du texte correctement rédigé et pertinent, utilisant un maximum de mots dans le champ lexical de cette requête. Plus votre site proposera de texte rédigé de cette manière et mieux votre site sera considéré par Google et ses concurrents. Il est aussi important de noter que des mises à jour régulières sont valorisées et vous aideront à arriver dans les premières pages de résultats. 

Imaginons pour l'exemple que vous souhaitez apparaître en tête des résultats sur la requête "restauration japonaise bordeaux", vous devrez placer sur votre site des textes comprenant les mots "restaurant", "chef", "cuisine", "gastronomie", "japon", "sushi", "maki", "tokyo", "yakitori", "ramen", "zen", "sud-ouest", "aquitaine", "bordeaux", "gironde", etc.

Mais attention : si votre site comprend des paragraphes uniquement composés de mots clé de ce type, le robot risque d'interpréter cela comme une supercherie et peut disqualifier votre site.

Une fois votre contenu optimisé, pensez qu'un robot est une machine capable de lire uniquement du texte. Elle ne sait (dans la plupart des cas) ni lire de document (word, excel, PDF...) ni lire d'image. Une erreur courante consiste à placer dans l'entête de son site une image en lieu et place d'un titre textuel : le robot sera alors perdu, ne saura pas comment interpréter cette entête et ne lira pas le titre que tous les visiteurs voient.

En suivant ces quelques conseils, votre site sera optimisé pour accueillir un robot, et a des chances d'apparaître en tête de résultats sur des recherches. Ceci dit, si personne ne parle de votre site, si les moteurs de recherche n'y voient aucun intérêt, ils ne se rendront pas sur votre site. C'est pourquoi vous devez ensuite parler et faire parler de votre site.

Travaillez votre notoriété

Il y a quelque temps, il était recommandé de bombarder l'ensemble d'Internet de liens vers votre site de la manière la plus automatisée et massive possible. Depuis peu, les robots de Google (et d'autres moteurs de recherche) ont appris à reconnaître cette pratique et ne privilégient plus les sites opérant ainsi. Il faut donc user de patience et chercher à faire recommander votre site par d'autres sites, de manière progressive et naturelle.

Vous pouvez commencer par le principal annuaire de site internet du web : DMOZ. Ce site est utilisé par plusieurs moteurs de recherche pour référencer des sites internet sélectionnés par l'équipe chargée de gérer DMOZ.

Si votre site porte sur un thème disposant d'un article sur le site Wikipedia, si cela représente un intérêt pour l'article, vous pouvez y placer un lien vers votre site dans la liste des liens externes par exemple. Bien entendu, n'abusez jamais de cette pratique : Wikipedia est une encyclopédie libre basée sur la bonne volonté et le civisme de ses utilisateurs. Tout abus, même minime est très préjudiciable pour l'ensemble des utilisateurs, à commencer par vous-même et votre site.

Partout où les utilisateurs sont invités à apporter une contribution, si votre site présente un intérêt, parlez-en, citez son contenu, proposez-le. Par exemple, si vous vendez des vêtements fabriqués en France, contactez les bloggers mode spécialisés dans le "made in France". Si votre site parle d'un refuge pour animaux abandonnés, parlez-en à la Société Protectrice des Animaux. Etc.

Les réseaux sociaux sont des éléments capitaux aujourd'hui. Si vous avez un compte Twitter, twittez pour présenter votre site. Si vous avez une page Facebook, parlez de votre site de manière publique. Si vous avez un compte LinkedIn ou Viadeo, votre site sera du meilleur effet sur votre profil. Si vous publiez des vidéos sur YouTube, placez systématiquement dans la description l'adresse de votre site. Reproduisez la chose sur tous les réseaux sociaux dont vous faites partie. N'hésitez jamais à présenter un élément de votre site susceptible d'intéresser les autres utilisateurs du réseau, ceux-ci pourront le reprendre et le partager à leur tour. Mieux encore : incitez votre entourage à commenter votre site, l'information se propagera d'autant plus vite !

Enfin, si vos proches ont eux aussi un site internet, proposez-leur un échange promotionnel : vous écrivez un petit texte sur votre site à propos du leur, ils écrivent un petit texte sur leur site à propos du votre. Ne forcez jamais rien, ne prenez jamais un ton publicitaire, soyez clair et honnête avec vos visiteurs en disant qu'il s'agit du site d'un proche, ne cachez pas le lien, proposez à votre ami de relire votre article, vous en serez tous les deux gagnants. Une seule chose est à bannir : la multiplication de textes identiques sur plusieurs sites. Si plusieurs sites parlent de votre site, ceux-ci ne doivent jamais employer le même texte pour le présenter.

Avec le temps, les moteurs de recherche comprendront que votre site représente un intérêt, une notoriété et apprendront à le contextualiser, afin de vous envoyer des visiteurs recherchant ce que vous proposez.

Poursuivre

Ces conseils sont les principaux donnés aux webmasters à l'heure actuelle. Ceci-dit, Internet et le concept même de moteur de recherche est jeune et les pratiques changent très souvent. N'hésitez donc jamais à vous renseigner sur les meilleures façons de mettre en valeur votre site internet.

Surtout, fuyez toutes les pratiques visant à améliorer artificiellement ou rapidement votre popularité : elle ne seront jamais valables éternellement et lorsque les moteurs se rendent compte de la supercherie, ils vous le feront payer à leur manière!

Méfiez-vous aussi des gens se présentant comme des magiciens, vous promettant de catapulter votre site en première place de toutes les recherches : ces gens sont soit des revendeurs de publicité (revendant des services tel que Google Adwords ou l'équivalent chez les moteurs de recherche concurrents), soit des experts en pratiques douteuses que vous risquez de regretter.

Vous avez maintenant toutes les clés pour optimiser la popularité de votre site. Notez cependant que les résultats ne seront jamais instantanés et que le référencement est toujours une affaire de patience : n'attendez jamais de résultat avant plusieurs semaines, voire mois de travail!

Crédit photo : Jason Ortego via Unsplash

 

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